Πώς λειτουργεί μια διαφήμιση βίντεο στο YouTube;
Οι διαφημίσεις σε βίντεο στο YouTube στήνονται μέσα στο περιβάλλον των Google Ads, καθότι το YouTube ανήκει στην Google.
Στην ουσία, αυτό που κάνει το YouTube είναι, όταν ένας χρήστης βλέπει ένα βίντεο, να του προβάλλει ως σχετικό βίντεο το βίντεο που έχει επιλεγεί ως προωθούμενο.
Ποιες κατηγορίες διαφημίσεων υπάρχουν;
Το YouTube έχει αρκετές κατηγορίες διαφημίσεων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να τρέξει μια καμπάνια βίντεο.
- In-feed: όταν ο χρήστης βλέπει ένα βίντεο στο YouTube, μπορεί δίπλα του, ως προτεινόμενο, να εμφανίζεται το δικό μας βίντεο που θέλουμε να προωθήσουμε. Αυτό δεν εμφανίζεται σε όλα τα βίντεο που βλέπει ο χρήστης. Πρέπει να γίνει προσεκτική επιλογή των βίντεο-στόχων, και έτσι φτιάχνουμε ένα συγκεκριμένο κοινό στο οποίο στοχεύουμε. Για παράδειγμα, λέμε στο YouTube: όταν κάποιος βλέπει ένα βίντεο σχετικό με τους Led Zeppelin, πρότεινέ του, αφού το δει, το δικό μας βίντεο.
- Skippable in-stream: το διαφημιζόμενο βίντεο τρέχει πριν από το βίντεο που θέλει να δει ο χρήστης. Λειτουργεί λίγο με τη λογική της παλιάς τηλεόρασης: πριν παίξει η ταινία, βλέπουμε διαφημίσεις. Ο χρήστης μπορεί να επιλέξει να δει το βίντεο ή να το παραβλέψει. Συνήθως περνούν 5 δευτερόλεπτα μέχρι να εμφανιστεί το κουμπί παράλειψης.
- Non-skippable in-stream: τρέχει κι αυτή πριν ή κατά τη διάρκεια ενός βίντεο, αλλά ο χρήστης δεν μπορεί να την παραλείψει. Διαρκεί έως 15 δευτερόλεπτα, οπότε το μήνυμα πρέπει να φτάσει ολόκληρο σε αυτό το διάστημα.
- Bumper: πολύ σύντομη διαφήμιση, έως 6 δευτερόλεπτα, που επίσης δεν μπορεί να παραλειφθεί. Ταιριάζει για ένα γρήγορο μήνυμα, π.χ. ένα κομμάτι του refrain και την ημερομηνία κυκλοφορίας.
- Κατά τη διάρκεια του βίντεο: συνήθως εμφανίζονται σε μεγάλα βίντεο. Θα το έχετε προσέξει: όταν βλέπετε ένα μεγάλο βίντεο, μπορεί στη μέση να διακοπεί για να σας προβληθεί μια διαφήμιση.
Στόχευση
Το targeting ή αλλιώς στόχευση είναι ένα πολύ σημαντικό θέμα όταν διαφημίζεις κάτι. Το YouTube δίνει πάρα πολλά εργαλεία: από γενικά, πχ να στοχεύσεις σε κόσμο που ακούει pop μουσική, μέχρι πάρα πολύ συγκεκριμένα, δηλαδή να τρέξεις διαφήμιση πάνω σε ένα συγκεκριμένο βίντεο. Για παράδειγμα μπορείς να βάλεις διαφήμιση του καινούργιο σου video δίπλα στη live συναυλία των Pink Floyd στην Πομπηία, γιατί θεωρείς ότι το βίντεό σου σχετίζεται ακριβώς με αυτό.
YouTube ή Spotify Ads;
Οι διαφημίσεις του Spotify δεν είναι ανοιχτές σε όλες τις χώρες: ο λογαριασμός Spotify του χρήστη πρέπει να είναι σε συγκεκριμένες χώρες για να του εμφανιστεί η διαφήμιση. Οι Spotify Ads έχουν διαφορετική λογική, την οποία θα αναλύσουμε σε άλλο άρθρο. Σίγουρα όμως, σε γενικές γραμμές, είναι πολύ πιο ακριβές από μια καμπάνια στο YouTube.
Τι budget χρειάζεται;
Θα προτείναμε να ξεκινήσει κάποιος με συνολικό budget 100 ευρώ για το YouTube και να αφήσει την καμπάνια να τρέξει γύρω στις 10 με 15 μέρες. Δηλαδή ένα ποσό γύρω στα 10 ευρώ την ημέρα είναι καλό για entry level διαφημίσεις. Αυτό που θα δει σίγουρα είναι αύξηση των views, αφού το βίντεό του θα εμφανίζεται ως προτεινόμενο σε άλλα σχετικά βίντεο.
«Να ξεκινήσει με το ελάχιστο ποσό των 100 ευρώ και να δει τι αποτελέσματα παίρνει από αυτό.»
Τα συχνότερα λάθη
Οι καμπάνιες video ads του YouTube στήνονται στην πλατφόρμα του Google Ads. Ομολογουμένως, το διαχειριστικό της είναι αρκετά περίπλοκο και πολλές φορές λίγο δυσνόητο για κάποιον που δεν είναι εξοικειωμένος με ένα τέτοιο περιβάλλον.
- Οι default ρυθμίσεις: το βασικότερο λάθος κάποιου χωρίς εμπειρία είναι να τις χρησιμοποιήσει. Θα του ξοδέψουν γρήγορα τα χρήματα και δεν θα δει τα αποτελέσματα που θέλει. Μπορεί να δει views, αλλά δεν θα είναι τόσο στοχευμένα όσο αν το στήσιμο της καμπάνιας το κάνει κάποιος πιο ειδικός.
- Τα video partners ανοιχτά: η default ρύθμιση είναι οι διαφημίσεις να τρέχουν όχι μόνο στο YouTube, αλλά και σε video partners, που μπορεί να είναι μικρά sites που εμφανίζουν βίντεο. Αυτό σίγουρα δεν το θέλουμε ανοιχτό, γιατί θέλουμε οι διαφημίσεις να εμφανίζονται μόνο στο YouTube. Για να το κλείσει κάποιος, πρέπει να ξέρει ότι υπάρχει αυτή η ρύθμιση και πού βρίσκεται μέσα στο διαχειριστικό. Είναι ένα μόνο παράδειγμα· υπάρχουν πολλά τέτοια.
- Λάθος αναλογία διάρκειας και budget: αν τρέξει μια καμπάνια 100 ευρώ για δύο μήνες, ο αλγόριθμος δεν θα μπορέσει να καταλάβει πού να εστιάσει και σε ποιο κοινό να προβάλει την καμπάνια.
«Δεν είναι το θέμα να δούμε μόνο τα λάθη, αλλά να δούμε αν χρησιμοποιούνται σωστά όλες οι ευκαιρίες και τα εργαλεία που δίνει το YouTube.»
Πώς καταλαβαίνεις αν πήγε καλά;
Όταν λάβεις το report της καμπάνιας, κάτι πάρα πολύ σημαντικό, θα δεις ποιο κοινό ανταποκρίθηκε περισσότερο στη μουσική σου. Ένα πολύ ισχυρό δείγμα είναι πόση ώρα μένει κάποιος σε ένα βίντεο. Για παράδειγμα, σε ένα βίντεο κλιπ τριών λεπτών, αν δεις ότι οι γυναίκες έμειναν πάνω από 30 δευτερόλεπτα σε σχέση με τους άντρες, καταλαβαίνεις ότι το βίντεό σου είχε μεγαλύτερη απήχηση στις γυναίκες.
Το report δεν είναι κάτι standard. Δεν υπάρχει μία λειτουργία «βγάλε μου το report». Το βγάζει ο άνθρωπος που έχει στήσει την καμπάνια: ορίζει ποιες παραμέτρους θα έχει και για ποια χρονική διάρκεια, και μέσα από αυτό βγάζει συμπεράσματα.
Αν μια μπάντα τρέξει μια καμπάνια YouTube Ads με τη WeMusic, θα της στείλουμε ένα report με:
- πόση ώρα και ποια ομάδα είδε το βίντεο,
- τι ποσοστό είδε μέχρι συγκεκριμένο σημείο του βίντεο,
- σε ποιες πόλεις έτρεξε και ποιες πήγαν καλύτερα,
- ποιες ηλικίες είχαν μεγαλύτερη απήχηση,
- και πολλά άλλα.
Συχνές ερωτήσεις
Πού στήνονται οι διαφημίσεις βίντεο του YouTube;
Οι διαφημίσεις σε βίντεο στο YouTube στήνονται μέσα στο περιβάλλον των Google Ads, καθότι το YouTube ανήκει στην Google.
Πόσα δευτερόλεπτα παίζει μια skippable διαφήμιση πριν μπορέσει να την προσπεράσει κανείς;
Συνήθως είναι 5 δευτερόλεπτα, μέχρι να εμφανιστεί το κουμπί παράλειψης. Οι non-skippable και οι bumper διαφημίσεις δεν μπορούν να παραλειφθούν.
Με τι budget και για πόσες μέρες να ξεκινήσει μια μπάντα την πρώτη της καμπάνια στο YouTube;
Προτείνουμε συνολικό budget 100 ευρώ και η καμπάνια να τρέξει γύρω στις 10 με 15 μέρες, δηλαδή γύρω στα 10 ευρώ την ημέρα. Είναι καλό ποσό για entry level διαφημίσεις.
Τι είναι το report της καμπάνιας;
Το report δεν είναι κάτι standard. Το βγάζει ο άνθρωπος που έχει στήσει την καμπάνια, που ορίζει τι παραμέτρους θα έχει και για ποια χρονική διάρκεια. Δείχνει, για παράδειγμα, πόση ώρα και ποια ομάδα είδε το βίντεο, σε ποιες πόλεις πήγε καλύτερα και ποιες ηλικίες είχαν μεγαλύτερη απήχηση.